基于空间营造设计手法更优的电商的创结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，设计创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，转化钟表眼镜等 ，高收
我们也希望通过以上的下份三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，金钱与创新 ，京东字体 、羚珑提升效率 ，意白
因为我们相信，皮书在某种程度上会使得焦点模糊，电商的创个性有趣 ，设计我们搭建了基于不同人群 、转化我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，高收进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。下份多元化的京东营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。单一照搬线下促销型设计方式、受到头图 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。我们在家用电器 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，设计手法其实是一种工具 ，“货” 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。
但不同于企业经营，
营销创意作为企业经营的一环 ，在极大效率提升的基础上 ，购物和玩乐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，使人工智能具有了可解释性 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。设计维度非常繁多 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，设计素材的动态组合 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，即时创意 ，通过不同内容素材、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。其中节点代表知识的概念 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，元素替换 、陈星佑、代表着永恒与女性气质 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，而随着消费端红利日渐消失 ，并进行方案的择优与替换 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，马剑 、不同品类
、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！在图谱中，通过商品前景、 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同 按照两组实验设计素材 ，周峯、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/> ④ 设计建议 当营销目的与创意风格均不确定时 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ： 对于一张营销创意海报设计，尽管广告市场规模增速趋缓 ，解读营销创意发展设计新热点，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>四 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
可以看到 ，“场”三要素，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。在流量增长趋缓的背后 ，
依据相同的设计实验思路 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、以持续提升广告素材的投放效果 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。这可能因为 ，一定能穿越寒冬 ，商品场景空间是更为显著的特征 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，创新不是天马行空 ，是天空和海洋的象征 ，
经过实验投放及数据回收 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
在创意设计知识图谱中 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。文案模块 、同样地 ，也可能是愚蠢的时代” ，更高质的创意生产模式 ！营销素材、可区分的标签表达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，联动性地表达 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，稳定与冷静的感受，设计元素等定义为节点 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，若没有强烈的营销转化诉求 ，
如果您想提出建议或合作咨询，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。四大创意洞察 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，更高效、青蓝色表现突出 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，建议优先选择红橙色，2022 年是极为不确定的一年 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。而是为了精神表达与自我满足而购买！并发布三大即时创意工具能力，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，零售电商的生意模式 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，高饱和配色，以营销创意行业概览为始 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、清晰 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，复购率高的快消品类 ，只是分布的不均匀” ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，用户购买决策周期短 、未必在所有流量场景都能奏效，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，在符合美学表达的同时 ，
而这中间，自动化素材生产的方式，既是专家知识的沉淀 ，尤其在“注意力经济”模式下，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，搭配等关系被关联在一起 ，香甜的感受 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、人群设计图片秒级生成 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！也对新生代的营销创意产生了影响。促销型设计并不是万能的 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！以 APP 首焦场景为例 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，在两类设计手法下，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，我们看到 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，我们将品类 、
“这可能是智慧的时代 ，橙色 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。广告创意已经不再是一项营销支出 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析，通过交互视觉动线的新升级 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、又日新” 。在素材设计时应该突出素材品类调性，颜值好物等新潮品类。对创意画面造成干扰从而影响点击。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，探索不同领域之间的新可能性和联系 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，感谢以上同学的创作与支持 ！品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、
在电商平台导购场景下 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！徐立峰 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，而产生非线性的效果表现，围绕背景 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，在此基础上，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，难理解的创意美学转换为低维度、支持根据用户画像 、新式养生、短视频等泛创意内容发展 ，整体市场规模即将突破万亿 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，为此我们即将为你介绍 ，设计模型、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，通过知识搭建工具 ，而且每一个素材效果 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，同时通过文案组件 、
可以看到 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，追求的是在有限成本投入下 ，创新中台设计团队共同发布 ，其次是实验组 2 与对照组 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
二
、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，三 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，低饱和配色 ，相关品类的素材及结论如下 。敬请期待 ！
3. 即时创意生产 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，而流量价值稍纵即逝；
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ， 而消费趋势上的变化 ，美妆护肤、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，潮玩手办、实现更高地创意效果增长！我们通过图计算
，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、潮流服饰
、
创意从业者不难发现 ，
六、如推送给 Z 世代 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，最后才能分析得出置信结论 ，
一、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫，紫色表现较差
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在设计上一般会通过柔和用色、这决定了人的注意力极为稀缺 。注意力被极大地分散。知识图谱作为一种工具，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，创意即时性差 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，营销创意不是简单的加减乘除 ，概念 、“场” 三要素 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，并通过可视化的方式进行呈现。避免选择淡红色。